La campaña en internet del ajo morado de Cuenca ha recibido 3,8 millones de impresiones

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Las Pedroñeras Cuenca
España

Elena Carrasco ha señalado que esta campaña es un primer paso para posicionar la calidad agroalimentaria de Cuenca

La Diputación de Cuenca ha hecho balance del alcance obtenido con la campaña publicitaria en internet del ajo morado de Las Pedroñeras.

El informe llevado a cabo por la empresa responsable refleja que la campaña ha tenido un total de 3,8 millones de impresiones y 164.053 clics en los distintos banners y anuncios llevados a cabo en Twitter, Instagram, Facebook y Medios Online.

Esta acción comunicativa ha estado en funcionamiento durante 1 mes y se ha llevado a cabo en colaboración con la Indicación Geográfica Protegida Ajo Morado de Las Pedroñeras, contando con un presupuesto total de 33.000 €.

La presidenta del Patronato de Desarrollo Provincial, Elena Carrasco, ha señalado que esta campaña ha supuesto "un primer paso" para posicionar los productos agroalimentarios de calidad que tiene Cuenca a través de herramientas comunicativas como son las redes sociales.

La vicepresidenta ha hecho un balance muy positivo de la repercusión alcanzada, algo que nos indica que "cada vez hay más personas interesadas en comprar productos de proximidad y la gastronomía de calidad".

Información segmentada

Desde la institución provincial han valorado positivamente la capacidad de conocer datos por intereses y segmentos de población. Así, se podido conocer que la acción ha funcionado muy bien en Facebook e Instagram, donde más de 150.000 usuarios han entrado en el banner, y que se ha alcanzado un audiencia de casi 2,5 millones de usuarios.

Según ha apuntado Carrasco, los mensajes vinculados a gastronomía han funcionado mejor porque ofrecen argumentos más racionales y que "el usuario puede hacer tangible en su día a día".

El informe desarrollado por la empresa responsable de la campaña también recoge que en Twitter ha tenido 330.000 impresiones y 12.000 clics, pero lo más positivo de esta red social son las interacciones y conversaciones que se han generado en torno a los mensajes.

La inserción en Medios Online refleja que se han obtenido aproximadamente 1 millón de impresiones y 1.714 clics. Las webs marca.com y elmundo.es han sido las cabeceras donde mejor ha funcionado la campaña.

Por último, una de las conclusiones extraídas de esta primera campaña es que se ha iniciado la generación de branded content en torno al producto y los territorios identificados y en este campo existe una gran oportunidad a través de la colaboración en canales de terceros.

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